“好早餐，好粥道”这句银鹭广告语，相信大家都很熟悉。作为民族品牌，银鹭企业的八宝粥、花生奶可谓是家喻户晓。

可近几年，超市的货架上却鲜少看见银鹭的身影，曾经营收额高达百亿的他，如今却在走下坡路，这到底是怎么一回事呢？

以水果罐头开始发家，成功引进20万美元“外资”

银鹭的创始人陈清渊出生于福建省一个小乡村。作为村里头第一个高中生，陈清渊有着十分大的抱负，他希望能够运用自己的知识，带领整个乡村摆脱贫困。

1985年，陈清渊和他的哥哥陈清水带着东拼西凑筹集来的3万元，创办了一水果罐头厂，并将他命名为“银鹭”，象征着财源滚滚来。一开始，由于资金不足，罐头厂的设备十分简陋。但是，在陈清渊出色的管理下，罐头厂第一年就实现了32.5万的产值。

获得初步的成功后，陈清渊想进一步扩大自己的生意。他先是引进了新的设备，随后还建立了新的厂房。1989年，银鹭迎来了一个重大的转折点，祖籍福建的新加披华侨黄福华决定投资银鹭20万美元。银鹭获得一笔巨大的资金后，事业开始飞速发展。

不断扩大生产规模，银鹭年营收高达百亿元

黄福华的20万美元可以说是解决了银鹭的燃眉之急，此后的十年，银鹭迎来了巨大的腾飞。银鹭的发展路线，主要分成三步，他先是在全国范围内收购罐头厂，不断地扩大产业的规模，为未来的发展奠定坚实的基础。

然后是开始进行产品的革新。为了研发新的产品，陈清渊从意大利引进了“无菌冷罐装”技术，成功推出了银鹭八宝粥、银鹭花生牛奶这两个银鹭“王牌”产品。

最后，陈清渊砸下5800万元巨款，买下央视5秒的广告权，银鹭的知名度因此得到了很大的提升，“好早餐，好粥道”这句广告词可以说是深入人心。

2000年，银鹭的八宝粥创下了50亿的销售总额。而银鹭年营收总额也在这一年，突破了百亿大关，成为了中国人引以为傲的“民族品牌”。

以15亿的价格被雀巢收购，银鹭开始走下坡

发展迅猛的银鹭，成为了很多外资企业眼中的“香饽饽”，2011年，雀巢以15亿的价格收购了银鹭60%的股份。虽然雀巢成为了银鹭名义上的大股东，但是银鹭真正的“话事人”其实还是陈清渊。

在被收购的初期，银鹭还是保持着一定的发展速度，2013年时，销售额一度打破了纪录，达到了111亿元。可到了后来，银鹭的销售额就直线下降。2018年，对银鹭失去信心的陈清渊干脆把整个公司都卖给了雀巢。可这也并没能挽救银鹭，2020年，有消息指出，雀巢正在考虑出售银鹭，曾经辉煌一时的银鹭如今面临着无人接盘的困境。

有人说，是因为雀巢收购银鹭，才导致的经营不善，而事实上，银鹭走下坡路其实早有迹象。他在研发出银鹭八宝粥和花生牛奶这两款爆品以后的很长一段时间里，一直没有推出新的产品，这样创新力的下降伴随而来的必然是业绩的下滑。

不仅如此，银鹭发展后期，市场竞争愈发激烈，康师傅、达利园等企业纷纷推出自己品牌的花生牛奶，银鹭最终由于价格处于劣势而败下阵来。

结束语

所以说，一个企业想要长久地走下去，最重要的还是要有持久的创新力。如果没能及时顺应市场变化而做出改变，这个企业不管曾经有过多么辉煌时光，也终将会被时代所淘汰。

你们觉得，银鹭未来发展的路好不好走呢？