在海绵演讲中，我讲到了“亚健康，中国人自己玩的营销概念”。很多人很惊讶，这个写入了大学教材、还有很多研究论文的概念，难道不是一个科学概念吗？

实际上，已经有很多人考证过这个概念的来龙去脉，这里来进行一下总结。

1990年代，青岛的海尔药业开发了一款叫做“采力”的保健品，宣称可以“抗疲劳、防健忘、治失眠、通排便……”等等。但这样多样化的“功效”很难形成有针对性的适应人群。于是，该公司资助一位中医学教授，期望拿出让普通公众信服的“科学依据”，以便于营销。这位教授于是提出了“亚健康”的概念。

在当时的很多报道中，都提到过这一段历史，所以应该不是杜撰的。比如下面的“本报”，是中国青年报》。

这个概念拉上了世卫组织对于健康的定义，给人感觉“亚健康”也是世卫组织使用的概念。实际上，世卫组织只是定义了“健康”的理想状态，跟亚健康完全无关。

在1980年代，前苏联有位Breckmam教授提出过一个“第三态”的概念，指健康和疾病之间的状态。青岛的王教授把这个概念称之为“亚健康状态”，而被海尔药业以及中国媒体称之为“健康史上的全新概念”。

定义这么一种“状态”本身也并没有什么不可以，但这个概念并没有实际上意义。因为，按照世卫组织的“健康”定义，几乎没有人能满足——也就是说，一个人只要不是病人，那么就是处于“亚健康状态”。对比后来中国医学界列出的“亚健康表现”就会发现：几乎每一个人都会或多或少地存在一些指标符合，也就都是“亚健康人群”。

前协和医科大学校长助理、公共卫生学院院长黄建始教授带着学生对“亚健康”进行了广泛的文献检索之后发现，关于“亚健康”的研究论文基本上都来自中国，国外医学界并没有人使用这么一个概念。他因此写过一篇文章指出：“世上本无‘亚健康’，只因此词有‘金砖’”。

之所以这么说，是因为海尔药业搞出这个概念，是为了推销它们的保健品。“亚健康”概念几乎囊括了每一个人，海尔药业因此推出了“采力突破亚健康”的口号。这个口号，就把这款保健品的适用对象自然而然地扩展到了每一个人。尤其是强调对“亚健康状态”进行干预（吃保健品）就能够转化为“健康状态”，而不进行干预就可能恶化并转化为“疾病状态”，更是相当于对消费者“连哄带吓”，让大家去购买保健品。

这个思路看起来很机灵，可惜在海尔药业的保健品上并没有获得成功，“采力”已经消失在公众视野中。但是“亚健康”这个概念很好地迎合了公众的心理需求，后来经过媒体的广泛报道以及其他保健品公司的大力推广，可谓深入人心。不仅中国医学界把它作为医学概念进行研究，官方也认可了这个概念，并且写进了教科书中。